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　　近期，#感觉一点点慢慢退出奶茶界了#的话题，在社交网站上引起关注。不少网友在相关的帖子中进行评论，其中不少声音表示自己曾经很喜欢，但现在将近一年没点过一点点的外卖，主要原因有“菜单不更新”“喝了睡不着觉”等。一石激起千层浪，不少网友接连发帖表示其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶正面临着更多的关店情况。

　　事件起因于11月2日，有辽宁网友在小红书发帖称“学校附近唯一的一家1点点要闭店了”，该帖子在小红书瞬间引发热议，众多网友在评论区进行留言附和。

　　随后在11月4日，#感觉“一点点”慢慢退出奶茶届了#登上小红书热搜排行榜第一，关注度1100万+。

　　11月10日，#感觉一点点慢慢退出奶茶界了# #为什么人们不爱喝一点点了#等线日，#我绝不允许一点点倒闭#话题被送上热搜榜，线万

　　在这种情况下，一点点官方在微博进行了紧急辟谣，“假假假，谁说点点要倒闭了，点子11.15还要官宣大型联名活动呢”并提出11.15号与和平精英的大型联名活动。

　　在1点点发布这条辟谣微博后，话题#一点点否认倒闭#也登上热搜，同时也有大批一点点粉丝，她们纷纷发声捍卫1点点：“点门永存”在小红书平台上，#一点点有一批沉默的死忠粉##我绝不允许一点点倒闭#等话题也齐齐登上热榜。

　　在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店持续较少，尤其是新增门店数。

　　另据“餐饮数据查询平台”窄门餐眼数据显示，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。

　　一点点的新增门店数也在减少。 2019年开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。

　　。 而截至2023年10月，一点点新开门店数仅为55家。早在2011年，一点点以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到欢迎。在杭州市场上，一点点大约从2013年开始走红，口味纯正、可以免费加小料、隐藏菜单等元素都让它成为当时社交媒体上的讨论焦点。

　　一点点这个品牌相对于时下流行的其他品牌来说，的确有点老了，某百货上市公司招商人员表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和其他新品牌直接，优先选择后者。

　　消费者口味日新月异，随着奶茶界的不断“内卷”，周周新品，大型联名活动不断。从一点点的消费菜单来看，主要还是以”四季奶青“”波霸奶茶“等奶茶为主，产品相比竞争性较弱，目前一点点的新品推出基本是月月上新的频率。

　　从消费者对一点点的评价中，我们不难看到。”性价比“也是一点点的突出优势，在低价浪潮的不断加持下，一点点如何利用产品突出重围，打破困境，值得思考。

　　在最近官方发帖中，我们可以看到一点点也在主动参与联名营销，比如在回应倒闭传闻的微博中其就提到，近期将再次与热门游戏“和平精英”联名。希望一点点能以此为基础推出更多精彩内容，真正做到“点门永存”。